Vers in één oogopslag
Klant: Fruity Line
#concept
#verpakkingsontwerp
#manual
#packshots
Voor het servicemerk, i'M van Fruity Line ontwikkelden wij een compleet redesign van hun koudgeperste sappen, smoothies en shots. Een transparant, strak etiketontwerp met maximale versuitstraling, geschikt voor meerdere Europese markten.
Ruimte maken voor vers
Fruity Line produceert, als marktleider ultra verse koudgeperste groente- en fruitsappen voor heel Europa. Een deel daarvan brengen ze op de markt onder hun eigen servicemerk i'M. Het bestaande etiket was toe aan vernieuwing: er stond te veel op, de navigatie binnen het assortiment kon scherper en de regelgeving vroeg om een update. De opdracht was helder: less is more.
De kracht zit in de details
We ontwikkelden een transparant etiket waarbij vrijwel alle tekst en grafische elementen in wit zijn uitgevoerd. Dat geeft het label een lichte, frisse uitstraling die het product zelf laat spreken. Maar de echte kracht zit in de details.
Neem het i'M-logo: de apostrof in het woordmerk is vormgegeven als een druppel, een subtiele knipoog naar het sappige product dat erachter schuilgaat. i’M is geplaatst in een witte punt, simpel, strak en altijd los van de omgeving. De punt op de i wordt dan ook bewust weggelaten bij de naam: juice en smoothie. Een kleine maar bewuste keuze die de lijn rust en helderheid geeft. De benaming voor vers is na een uitgebreide studie uitgekomen op “freshly squeezed”.
De hiërarchie op het label is zorgvuldig opgebouwd. Het i'M-logo is het ankerpunt op de voorzijde. Daarna leidt de opbouw de consument vanzelf: van productnaam naar smaak, van voordelen naar verplichte informatie. Alles heeft zijn eigen plek.
Binnen het assortiment maakt het ontwerp voortaan duidelijk onderscheid tussen drie producttypen: sap, smoothie en shot. De kleurcodering komt van het sap en helpt de consument bij het kiezen van de juiste smaak. De shotlabels zijn een stuk kleiner van formaat en met specifieke ingrediënten. Dit vroeg om een eigen aanpak waarbij navigatie op het actieve ingrediënt en leesbaarheid extra aandacht kregen.
Meertaligheid was een andere grote opgave. Afhankelijk van het flesformaat combineren de labels drie tot zes talen, zodat Fruity Line zo efficiënt mogelijk kan produceren voor verschillende Europese landen. De voorzijde is Engelstalig, met de smaak ook in het Frans vermeld. Alle verplichte informatie, van wettelijke benaming tot bewaarvoorschriften en de nieuw verplichte statiegeldlogo's voor Nederland en Oostenrijk, is zorgvuldig op de achterzijde geplaatst. Hierdoor gaat het niet ten koste van de heldere uitstraling.
Na de ontwerpfase maakten we templates en een brand manual op, zodat Fruity Line de uitrol zelfstandig kan verzorgen. Regelmatig verzorgen we het beeldmateriaal van (nieuwe) producten. Vaak al voordat het product echt geproduceerd wordt, deze beelden worden gebruikt bij o.a. de sales ondersteuning.
“Stas wist onze wensen te vertalen naar een strak en modern design dat perfect aansluit bij de versheid en kwaliteit van onze producten. Er werd goed meegedacht, heel snel geschakeld en veel aandacht besteed tot aan de kleinste details in het ontwerp. Creativiteit en functionaliteit gaan bij Stas echt hand in hand!”
Djuka Meijer,
Marketing & Communicatie medewerker – Fruity Line
Strak, vers en klaar voor Europa
i’M heeft een redesign dat zakelijk en fris tegelijk is. Strak voor een professioneel servicekanaal, met een vers gevoel om op te vallen in het schap. Een merk dat tot in klein detail is uitgewerkt, om grote markten aan te kunnen.