Daylicious Stas
Klant: Aldi Nederland
#private label
#doorvertalen verpakkingen
#artwork
Vers en smakelijk voor elk moment. Dat is waar het Aldi merk Daylicious voor staat. Het biedt dagelijks vers convience food van goede kwaliteit voor een discount prijs. Wij mogen dit internationale merk voor de Nederlandse markt uitrollen.
De eerste in Europa
Bij de start waren er nog geen producttoepassingen vannuit de internationale stijlgids, maar wel een heel brede productrange. Veel van de Daylicious producten hebben we onder het oude merk van Aldi al eens gemaakt. Dat geeft ons een voorsprong omdat we weten waar de moeilijkheden zitten. Ondanks dat is het is geen ‘invuloefening’. Nieuwe inzichten vanuit de opdrachtgever die niet in de stijlgids voorzien zijn en technische beperkingen van druktechnieken en materialen geven nog een extra uitdaging. Gelukkig kunnen we deze met onze expertise al op voorhand tackelen.
Overzicht geeft duidelijkheid
We zijn begonnen met de vers gesneden groenten, sla en aardappelen. Hiervoor hebben we een compleet productoverzicht gemaakt. Zo konden we de kleuren afstemmen voor de differentiatie van de productgroepen. (het productoverzicht laten zien) Voor de productnavigatie hebben we alle productnamen aan het overzicht toegevoegd. Belangrijke vraag bij het bepalen van de juiste productnaam was: ‘waarin onderscheidt dit product zich van de andere producten in dezelfde range. Dat wil je communiceren richting consument. Voor de aardappelproducten was dat echt nodig en kwamen we tot opvallende hiërarchieën. (de range aardappelproducten laten zien).
Leidraad
Bij het toepassen van een stijlgids op een grote range verpakkingsvormen kom je wel eens in de knoop met de werkelijkheid. Bij het maken van een stijlgids kun je niet alle situaties en mogelijkheden voorzien en bepalen. Dat zou onwerkbaar zijn. Als bureau met brede expertise kun je dan de regels als leidraad gebruiken in plaats van ze heel wetmatig toe te passen. Het gaat dan niet om de regel maar om de eenheid van uitstraling en dat komt de vormgeving ten goede.
“Het lukt Stas altijd weer om de juiste uitstraling te geven aan de jubileumpullen. Feedback wordt altijd goed en snel verwerkt dankzij de professionaliteit, vlotte communicatie en korte lijntjes.”
Broos Swinkels,
General Manager CereX BV
Het resultaat is een uitgebreide lijn van gesneden groenten, hotdogs, brood & toastsalades, maaltijdsalades, slaschotels, vleessalades, rauwkostsalades tot aan pastasalades. Met en zonder fotografie. En we zijn nog volop aan het werk. Bij elke nieuwe categorie kijken we naar differentiatie binnen de range en hoe het past binnen het hele merk. De stijlgids blijft ons uitgangspunt, ons vakmanschap zet de puntjes op de i.